Qué es la autoridad de dominio y cómo medirla

En el análisis del posicionamiento SEO, la autoridad de dominio (Domain Authority) es uno de los muchos factores que deben tenerse en cuenta a la hora de valorar la situación de un sitio web y su relevancia con respecto a la competencia.

Te contamos a continuación todo lo que debes saber sobre autoridad de un dominio, sus características y las opciones que hay de mejora sobre este factor tan decisivo.

¿Qué es la autoridad de dominio?

La autoridad de dominio es una unidad de medida o un valor, representado muchas veces por las siglas DA o DT. Lo que se encarga de medir es, a priori, la popularidad de un sitio web en Internet.

Obviamente, mide más elementos de una web, como por ejemplo la calidad de su contenido y de su optimización o la fiabilidad que transmite a los usuarios que entran en ella por una consulta relacionada.

Como unidad de medida, se identifica de forma numérica. De esta forma, la autoridad de un dominio puede variar desde una puntuación mínima de 1 hasta una máxima de 100. Cuanto mayor valor tiene, más autoridad posee.

Tener autoridad de dominio es importante, porque el algoritmo de un buscador lo toma como factor de posicionamiento, de manera que (sin entrar en la influencia de otros factores) prioriza un sitio web con mayor autoridad que otro a la hora de mostrar sus resultados.

Diferencias entre la autoridad de dominio y de página

Cuando hablamos de autoridad de dominio, nos estamos refiriendo a todo el sitio web, es decir, a todas las urls en global que lo conforman.

Obviamente, cada url puede tener una autoridad distinta, no todas tienen la misma relevancia. Por ese motivo también existe la medición de cada una de ellas, con base en la denominada «autoridad de página» o Page Authority (PA o PT).

Como sucede con la autoridad de dominio, la autoridad de página también se cuantifica numéricamente y en una escala de valores idéntica, es decir, desde el 1 hasta el 100.

En la práctica, para objetivos SEO concretos es la autoridad de página lo que más nos interesaría, dado que queremos mostrar una url específica para una búsqueda de palabras clave.

Por tanto, son dos valores que debemos tener en cuenta tanto de forma conjunta como por separado, siempre aplicando acciones de mejora continua de forma global, es decir, que ayude a urls concretas, pero también al sitio web en general.

Cómo medir la autoridad de dominio

Hace unos años la autoridad de dominio se mostraba de forma pública con base en el concepto de Pagerank (ranking de página).

Con una escala de valor del 1 al 10, el responsable SEO podía medir de forma aproximada la autoridad de un sitio web y hacer una comparativa respecto a la competencia.

El Page Rank dejó de actualizarse de forma pública y actualmente es un valor que los buscadores no indican, lo que no significa que no lo tengan en cuenta o que haya dejado de existir.

Por tanto, la mejor forma de medir la autoridad de dominio en la actualidad es con la ayuda de herramientas digitales especializadas, que pueden ofrecer una información bastante exacta de este valor, basándonos en distintas variables y el análisis de las mismas en la competencia, así como también por rastreo de los resultados de búsqueda.

Hay muchas herramientas disponibles para hacer esta medición, con distintas funciones SEO a tener en cuenta y también de coste variable según las necesidades del usuario o la empresa.

Algunas de las más conocidas son las siguientes:

• MOZ
• Ahrefs
• Majestic SEO

¿Cuál es una buena autoridad de dominio?

Es lógico pensar que si el valor 100 es el mayor en el análisis de la autoridad de dominio, se considera que es un éxito el trabajo SEO al alcanzarlo. En la práctica, no obstante, esto es casi imposible.

Por ese motivo, debemos considerar una escala de análisis con base en la puntuación obtenida y la competencia real existente.

Según esta escala, podríamos considerar que un sitio web está optimizado correctamente y cuenta con una buena popularidad, sobre todo gracias a backlinks, cuando alcanza al menos una puntuación de 50.

A partir de aquí el trabajo SEO sube de nivel y requiere de los mejores profesionales para ir escalando posiciones. Una autoridad buena podría ser considerada a partir de 50 y hasta 60 o 70.

Desde este valor en adelante, la autoridad de un dominio es excelente. Llegar a 80 o 90 puede ser perfectamente considerado un éxito y los resultados que obtendrás gracias a esta relevancia serán notorios en cualquier análisis de visitas, si el SEO está bien enfocado.

¿Se puede mejorar esta métrica?

La primera vez que consultas la autoridad de un dominio te sirve para valorar la situación actual de la popularidad de tu sitio web. El trabajo acaba de empezar. El objetivo debe ser siempre mantener la nota obtenida y seguir mejorándola constantemente.

Por descontado, no debemos perder de vista nuestros objetivos de conversión. Normalmente, van unidos a una mayor autoridad de dominio, pero no hay que obsesionarse con este valor, sino intentar mejorar en todos los aspectos posibles, para que nuestra web tenga mayor peso en las búsquedas de los usuarios que más nos interesan.

La mejora de esta métrica se realiza mediante labores de optimización SEO, tanto on page como off page. De forma complementaria, mantendremos el uso de herramientas de análisis de visitas (como Google Analytics) y de las herramientas digitales de medición del DA, para comprobar la evolución que vamos consiguiendo.

Ahora bien, para esta optimización, también tenemos herramientas que nos ayudarán en nuestra labor, tanto para hacer más rápido muchas de las búsquedas, análisis y comparativas, como también para ser más precisos en los aspectos que tenemos que mejorar.

Hablamos de herramientas como MozBar, SEMrush y similares, que nos permitirán analizar todos los valores necesarios, para saber dónde invertir en nuestra optimización y seguir mejorando la autoridad de dominio.