¿Cómo desindexar una url en Google eficazmente?

Normalmente en posicionamiento SEO uno de los objetivos principales es conseguir indexar una url en Google y que aparezca en los primeros resultados de búsqueda. Pero hay situaciones en las que se busca justo lo contrario.

Vamos a ver qué pasos seguir para desindexar una url en Google, qué motivos podemos tener para ello y qué herramientas o plugins son los más adecuados para conseguirlo cuanto antes.

¿Por qué y cuándo desindexar urls en Google?

Conforme avanza el desarrollo de un sitio web, desindexar urls comienza a ser una función cada vez más necesaria y habitual.

Enumeramos a continuación algunas de las situaciones más cotidianas en las que se busca cómo desindexar una página de Google o varias al mismo tiempo:

• Cuando el contenido está desactualizado, es incorrecto o incluso perjudicial para el sitio, algo que puede pasar sobre todo en aquellas webs que tienen mucha antigüedad.
• Por cambios en el algoritmo de Google, que establezcan que esa url perjudica más que beneficia al estar indexada. Si la alternativa de actualización no es viable, la desindexación es el método más adecuado.
• Si publicamos una web basada en plantillas que no hayamos depurado. Estos desarrollos suelen tener páginas de ejemplo sobre las que basar cualquier diseño, a veces en cantidades desorbitadas. Al ser urls sin contenido útil, pueden perjudicar al dominio principal.
• Si tenemos páginas con contenido duplicado, algo que puede suceder por una incorrecta estrategia de contenidos o por una actualización de la información web que solapa distintas urls.
• Si la url no es válida y da error al usuario. Es posible que se eliminara anteriormente, pero no se haya desindexado correctamente.

Identificando cuándo es necesario desindexar páginas

En un sitio modesto podemos saber cuándo es interesante desindexar una url de Google, pero si el número de urls es considerable y tiene cierta antigüedad puede ser algo más difícil.

Para ello es importante el análisis estadístico regular del sitio, con el que podemos identificar que se dan ciertas situaciones anómalas, provocadas precisamente por urls que no deberían mantener su indexación:

• Aumenta el número de rebotes.
• El alcance de las páginas de error es mayor.
• El peso SEO del sitio comienza a descender.

Paso a paso: cómo desindexar una página de Google

A la hora de plantearse cómo desindexar una url de Google debemos plantearnos la relación con el buscador como una conversación. No por el hecho de que nosotros hagamos una acción debemos esperar una respuesta inmediata si no la comunicamos.

Es decir que se puede dar la situación siguiente:

• Hay una url de nuestra web que no queremos mantener publicada, la eliminamos.
• El robot de búsqueda ya no la reconoce en nuestro sitio y la elimina de los resultados de búsqueda.

Es la situación ideal a medias (más adelante veremos por qué no es tan perfecta), pero es algo que no suele ocurrir con frecuencia. Como mínimo, el proceso hasta que el robot de búsqueda procede a la desindexación suele tardar bastante.

¿Por qué decimos además que no es tan perfecta? Porque una cosa es que no queramos que esté indexada una url y otra es desaprovecharla por completo.

Si alguna url no nos sirve, debemos actuar sobre ella, no proceder a una eliminación definitiva. Por lo general, lo ideal es una redirección apropiada en función de cómo queremos que esa url afecte a nuestra web.

• Si tenemos contenido similar o equivalente en otra url, una redirección 301 antes de la desindexación es aconsejable.
• Si hemos actualizado la url, podemos redirigir a una nueva url amigable. En este caso la desindexación no siempre es necesaria o recomendable.

Eliminar urls de los resultados de búsqueda

La forma más rápida y directa de eliminar urls de los resultados de búsqueda de forma individual es mediante Google Search Console.

En su apartado de rastreo o eliminaciones, es posible solicitar la desindexación temporal de cualquier url que nos interese.

Al ser temporal implica que dentro de un tiempo el robot de búsqueda podría identificarla y volverla a indexar, por lo que es importante que nos aseguremos de eliminar esa url del sitemap o de identificar una «no indexación» de la misma para futuros rastreos.

El proceso también es reversible, por lo que si en otro momento queremos que se indexe de nuevo, es posible solicitarlo también desde Google Search Console.

Para desindexación masiva de urls existen extensiones de Chrome que podemos aprovechar para ampliar las funciones de Google Search Console, de manera que podemos listar todas ellas en un archivo .txt que podemos subir a la herramienta y hacer la solicitud.

Plugins y herramientas para desindexar páginas en WordPress

WordPress nos ofrece la posibilidad de utilizar diferentes plugins y herramientas desde las que podemos hacer este proceso.

De esta manera, desindexar páginas de WordPress puede resultar más sencillo, sobre todo si es una tarea que realizamos con bastante frecuencia.

En la actualidad Yoast SEO es el plugin más completo que podemos aprovechar para esta función, ya que entre sus opciones se ha añadido precisamente la de desindexar una url de Google o todas las que necesitemos que el buscador ya no incluya en sus resultados.

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