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Obtener visitas hacia una web es uno de los objetivos básicos de cualquier estrategia de marketing online.
Conseguirlo es la meta, pero para llegar hay mucho camino a recorrer y en el principio de todo se encuentra una acción imprescindible que es la relativa al keyword research.
El keyword research consiste en una investigación de las palabras clave que están relacionadas con nuestro negocio o con el desarrollo digital que estemos desarrollando, con el fin de proceder a una optimización apropiada del site.
Decimos que el keyword research es imprescindible porque de él va a depender que enfoquemos con acierto la estrategia de optimización de contenido a todos los niveles, para incrementar las visitas a nuestra web y la probabilidad de conseguir conversiones.
Un keyword research se puede abordar de muchas formas. También hay distintas herramientas que podemos aprovechar para ello.
Como siempre en posicionamiento SEO, lo ideal es aprovechar todos los recursos posibles para incrementar nuestras posibilidades de éxito.
Te explicamos a continuación algunas de las pautas más importantes para hacer un análisis de palabras clave paso a paso.
El primer gran objetivo será identificar las palabras clave primarias. Son aquellos términos globales por los que salir en primera posición sería un éxito rotundo y aumentaría exponencialmente nuestras visitas.
Si conoces mínimamente tu sector, es muy posible que puedas identificar fácilmente estas palabras clave, no obstante siempre es recomendable aprovechar herramientas de análisis para ampliar la búsqueda.
Algo más complejo es encontrar los términos con los que producir una long tail. Estas palabras clave son las que nos permiten obtener visitas residuales que, en conjunto, pueden representar un gran volumen de usuarios.
La long tail se suele analizar de forma posterior a la publicación de un site, dado que es difícil diferenciarlas de las palabras clave secundarias. En cualquier caso, su identificación siempre es útil para aumentar las visitas.
Si las palabras clave primarias son los grandes objetivos que debes perseguir en teoría, el análisis de los competidores y de sus palabras clave te ofrecerá términos secundarios que, con una buena estrategia, pueden representar la clave de tu éxito.
En la mayoría de casos alcanzar las primeras posiciones de palabras clave primarias requiere mucho esfuerzo y puede ser una tarea titánica que nunca llegue a lograrse.
Posicionarse por términos secundarios que ocupa la competencia nos puede ofrecer proporcionalmente muchos más beneficios, por lo que es importante abordar una optimización adecuada respecto a ellos.
Hoy en día el SEO local ha conseguido demostrar los grandes beneficios que ofrece a cualquier tipo de empresa.
Es importante la geolocalización como factor a analizar en tu keyword research si quieres aprovechar las búsquedas locales e incrementar tus ventas todo lo posible.
El análisis de palabras clave abarca muchos elementos, así que cuantas más herramientas aprovechemos para ello, mejores datos obtendremos y más podremos afinar nuestra estrategia.
Analizamos a continuación algunas de las herramientas más recomendables para hacer un keyword research efectivo.
Google Keyword Planner es una de las herramientas más utilizadas para el análisis de palabras clave.
De hecho, está enfocado a la búsqueda de términos para publicidad patrocinada, pero también es perfectamente aplicable en las búsquedas orgánicas.
En cualquier caso, no hay que olvidar la herramienta por excelencia que nos ofrece la compañía, ¡su propio buscador!
Siempre es conveniente utilizar Google y buscar aquellos términos que consideremos apropiados, con el fin de identificar qué webs están en las primeras posiciones.
En la práctica, Semrush es toda una plataforma de herramientas que podemos usar de forma complementaria para mejorar la visibilidad de nuestra web por las palabras clave que nos interesan.
Dentro de las herramientas disponibles cuenta con algunas dirigidas de forma específica a la investigación de palabras clave, así como su monitorización o incluso el análisis de competidores.
Sistrix también ofrece una combinación de herramientas, entre las que encontramos algunas óptimas para un keyword research de calidad profesional.
Nos puede ofrecer ideas para palabras clave, cambios en las posiciones para cada uno de los términos que monitorizamos, oportunidades potenciales que podríamos aprovechar, así como también los datos exactos para cada keyword que nos interese, con relación a nuestra página web.
Como indicamos, estas son unas herramientas disponibles en Sistrix de forma complementaria al resto, para crear de forma conjunta una campaña de marketing online global en la que abordemos todos los factores necesarios para aumentar nuestra visibilidad.
Poco a poco van surgiendo nuevas herramientas que nos pueden servir para optimizar nuestras estrategias, incluso aunque originalmente no tuvieran este objetivo.
Es el caso de ChatGPT, que entre sus funciones también nos ofrece la posibilidad de hacer una exhaustiva investigación de palabras clave.
Para ello se recomienda primero solicitar una investigación de temas y subtemas que puedan tener relevancia para nuestro negocio.
Identificados estos ámbitos, solo tenemos que solicitar la enumeración de palabras clave más populares relacionadas con cada uno de ellos.
Una búsqueda más específica nos puede ofrecer incluso listados de palabras clave secundarias, apropiadas para long tail o relacionadas semánticamente, entre otras muchas opciones.
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