Domina la curación de contenidos en SEO

La curación de contenidos consiste en la recopilación de información ya publicada para organizarla, optimizarla y aportar un valor añadido, que sea de utilidad para nuestros usuarios.

El objetivo de la curación de contenidos es doble:

• Por un lado, ganar visitas relacionadas con palabras clave objetivo.
• Por otro lado, fidelizar a los usuarios al ofrecerles información de utilidad.

Estrategias efectivas para la curación de contenidos:

A continuación te ofrecemos algunas estrategias que puedes aprovechar para exprimir el máximo potencial a la curación de contenidos, siempre vinculando estas acciones a tu estrategia de marketing digital:

Pasos clave para una curación de contenidos efectiva

La primera fase del proceso consiste en seguir ciertos pasos clave que nos ayuden a identificar qué contenido es el que merece ser curado y de dónde obtener las fuentes fiables, que nos garanticen una información correcta.

La experiencia en cualquier nicho profesional y, de forma general, en el posicionamiento SEO, nos puede ayudar a identificar los focos de atención para centrar nuestra curación de contenidos. No obstante, hay un par de pasos clave que deberíamos aprovechar siempre:

Kw research

En primer lugar, un keyword research, que nos permita identificar qué palabras clave son las que nos interesan para la curación de contenido, en relación a los objetivos promocionales y comerciales que tengamos con nuestro sitio web.

Para el keyword research podemos aprovechar diferentes herramientas, pero lo importante es obtener al final un listado de palabras clave, con diferentes categorías de contenido y, sobre todo, la rentabilidad potencial que nos pueden ofrecer.

Datos GSC

Para este último aspecto lo mejor es aprovechar Google Search Control y analizar las visitas que ha podido obtener la url que consideraremos competencia y fuente.

Suelen ser dos conceptos entrelazados, ya que se supone que el contenido de calidad es el que cobra prioridad.

En SEO ya sabemos que no es el único factor determinante y el hecho de que no coincidan estos dos valores puede ser clave, porque podemos tener una competencia a la que superar con contenido más amplio, fiable y actualizado o bien objetivos que no son competencia directa, lo que nos ayudará a posicionar mejor sobre los que sí lo son.

Integrando la curación de contenidos en tu estrategia de marketing digital

En la parte práctica el siguiente paso es integrar la curación de contenidos en tu estrategia de marketing digital y aquí, obviamente, vamos a tener que personalizar el plan de acción a nuestra línea general de promoción online.

En cualquier caso, las líneas básicas de la integración de curación de contenidos deben seguir los siguientes criterios:

• La curación de contenidos no debe ser el centro neurálgico de nuestra estrategia, sino un complemento más con el que atraer más visitas y obtener mejor posicionamiento.
• Debemos ser coherentes y organizados con la curación de contenidos. Mantener una periodicidad de esta información de alto valor atraerá la atención de los usuarios recurrentes.
• Lo ideal es que la curación de contenidos pueda abarcar diferentes líneas de negocio sobre las que volcarnos, para aprovechar sus ventajas con mayor cantidad de objetivos.
• La curación de contenidos debe estar presente de forma notoria en nuestra estrategia de social media, con el fin de hacer crecer nuestra comunidad online y obtener mayor relevancia.

Curación de contenidos para marketing: mejores prácticas

En la curación de contenidos la experiencia nos vuelve a demostrar que es un grado adicional con el que obtener mejores objetivos. Caer en errores y subsanarlos es algo que podemos evitar si contamos con profesionales con alto conocimiento en estas estrategias.

De forma inicial, podemos ayudarte con algunos consejos de mejores prácticas, que te permitirán realizar una curación de contenidos mucho más cercana al éxito que estás buscando obtener:

• La optimización del contenido es importante, pero la clave está en el valor añadido. Añade información fiable reveladora, actualizada y/o geolocalizada, para que sea de mayor interés para tus usuarios que la fuente original.
• Aprovecha siempre fuentes fiables (recuerda que no siempre lo son las de las primeras posiciones) e intenta ampliar tu documentación con un trabajo de investigación bien llevado.
• Intenta crear un manual de estilo y personalizar todo lo posible el contenido final que vas a publicar. Conseguirás dos objetivos importantes: hacer más difícil a la competencia que apliquen la estrategia de curación con tu contenido y aumentar la cercanía con los usuarios, que identificarán este toque propio tuyo o de la web como único y exclusivo para sus lectores.
• Respeta las fuentes de información, sobre todo aquellas que te hayan ayudado a obtener datos únicos. Esto además puede ayudarte a establecer relaciones profesionales con las que crear contenido original antes que la competencia y de mayor valor.
• Mide tus resultados, como con cualquier otra estrategia aplicada a tu sitio web, ya que así comprobarás qué curación de contenido ha funcionado mejor y podrás extrapolar esa metodología o línea hacia nuevas publicaciones.