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En la estrategia de SEO On Page de tu web, el enlazado interno, también conocido como «interlinking», es algo importantísimo. Te contamos en qué consiste este factor clave para la optimización de tu web y cómo puedes aprovecharlo.
Cuando hablamos de interlinking nos estamos refiriendo a los enlaces que se ubican dentro del sitio web, hacia urls dentro del mismo dominio.
Por tanto, no son enlaces entrantes ni salientes, sino enlaces que se mueven dentro del dominio de unas páginas internas a otras.
Ahora bien, el concepto en realidad es mucho más amplio. En realidad, el enlazado interno está representado por toda una estrategia completa de creación de enlaces, vinculada a contenido relacionado y usabilidad web, con el fin de determinar qué páginas deben tener mayor autoridad y competir con mejores opciones de éxito para salir las primeras en los resultados de búsqueda.
El interlinking tiene muchos beneficios, la mayoría ligados al posicionamiento SEO de nuestra web. Estos son los más importantes:
El enlazado interno puede realizarse de diversas formas. Algunas de ellas también son compatibles, es decir, que pueden convivir dentro de un mismo sitio web.
Esto refleja la importancia que tiene plantear una estrategia de enlazado interno acorde a nuestros objetivos SEO y comerciales, con el fin de tener el éxito esperado.
El denominado enlazado interno vertical es el más clásico de todos los tipos de interlinking existentes.
Plantea realizar enlaces internos desde lo más general (la Home) hacia lo más particular (categorías, subcategorías, páginas específicas).
Si bien actualmente muchos sitios web, blogs y otros entornos digitales no se limitan a este tipo de estrategia, en tiendas online sí que sigue siendo muy recurrente, dado que representa una usabilidad perfecta a nivel comercial y también ofrece beneficios SEO evidentes.
La evolución del posicionamiento SEO y la búsqueda de nuevas estrategias de interlinking motivó el desarrollo de estrategias de enlazado interno horizontal.
En la actualidad es un modelo de enlazado bastante utilizado, sobre todo para la creación y optimización de contenido inbound y de calidad.
Consiste básicamente en crear enlaces internos entre urls que comparten horizontalidad, es decir, la misma relevancia para los buscadores respecto a palabras clave relacionadas de forma específica para cada una.
Esta forma de enlazado permite normalmente una mayor naturalidad en la inclusión de enlaces. También es más adecuado para enfocar mayor autoridad a ciertas urls que a otras, sin llegar a tener páginas huérfanas (sin ningún enlace hacia ellas).
Probablemente, esta sea la estrategia de enlazado interno más adecuada en la mayoría de sitios, aunque también es la más compleja para conseguir beneficios SEO óptimos.
Consiste en una mezcla entre enlazado vertical y horizontal. Se parte de un enlazado clásico desde la Home hacia categorías y subcategorías. Sin embargo, tanto en las urls intermedias como también en las que representan el final de la navegación en un enlazado vertical, se incluyen además enlaces en modo horizontal.
Una estrategia de enlazado interno debe adaptarse a las necesidades particulares de cada sitio web, sus objetivos de conversión y la competencia del sector en el que se mueve.
De cualquier modo, siempre es conveniente aprovechar las mejores técnicas posibles para trazar esta estrategia y tener mayores posibilidades de éxito.
El enlazado interno puede incluirse en muchos espacios del sitio web. Un menú de secciones, el footer o incluso barras laterales son los recursos más conocidos, pero obviamente no permiten naturalidad en los enlaces.
Los enlaces naturales se crean en un contexto de redacción SEO, son útiles para el usuario y suelen colocarse (si la narración lo permite) al inicio del contenido.
Identifica qué enlaces deben transmitir autoridad y cuáles deben existir por mera cuestión de usabilidad web.
La codificación de los enlaces es imprescindible para ello. Distingue los «do follow» de los que deben categorizarse como «no follow», «sponsored», etc.
De esta manera comunicarás al robot de búsqueda la tipología de cada enlace y podrás derivar la autoridad pertinente a las urls que más te interesen.
Es importante que los enlaces sean diferentes entre sí en su anchor text, aunque esto no significa que la distinción deba ser del 100%.
Es posible repetir enlaces hacia el mismo sitio, pero siempre cumpliendo los criterios de naturalidad y lógica. Utiliza palabras clave que te interesen de una forma contextual, adaptada al resto del contenido y sin abusar de ello en muchas páginas distintas.
En posicionamiento SEO todo está relacionado entre sí. También sucede con la estrategia de interlinking que apliques a tu sitio web y la estrategia de SEO Off Page que quieras implementar. Deben estar compaginadas de la forma correcta si quieres conseguir los mejores resultados.
Esto significa que es importante identificar qué urls tendrán mayor autoridad por ese enlazado interno, dado que lo más lógico es que también ocupen un lugar prioritario en los backlinks obtenidos desde otros sitios.
Con esta combinación de interlinking óptimo y SEO Off Page bien dirigido, conseguirás dar a las urls que más te interesen la relevancia que buscas en los resultados de búsqueda para tus keywords más interesantes.
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