¿Qué son Open Graph? ¿Mejoran el SEO?

En el sector de posicionamiento a nivel general la codificación es un factor de vital importancia. En el SEO tradicional donde más se ha notado siempre es en las denominadas meta etiquetas o «meta tags», con las que optimizar title, description, keywords, etc.

Internet ha evolucionado muchísimo los últimos años. Las redes sociales se han convertido en protagonistas de cualquier estrategia promocional. Y en ellas la codificación también resulta indispensable.

Ahora bien, aquí hablamos de Open Graph, que son las etiquetas asociadas a publicaciones de redes sociales. ¿Pueden mejorar el SEO? Desde un análisis más purista, en realidad estamos hablando de SMO, es decir, «Social Media Optimization», que consiste en el conjunto de estrategias de optimización para obtener mayor visibilidad en las redes sociales.

En cualquier caso, efectivamente hablamos de posicionamiento o «SEO en redes sociales» ligado a las Open Graph.

Por tanto, podemos definir las Open Graph como etiquetas con las que optimizar título, descripción, url, imágenes o vídeos entre otro contenido que publicamos en una página o perfil de cada red social.

Facebook fue la primera plataforma en introducir esta codificación opcional, pero luego le siguieron desarrollos como Twitter, Pinterest o LinkedIn.

Esta codificación permite controlar qué aparece en las publicaciones de nuestras redes sociales, principalmente con dos finalidades:

• Aumentar el número de clics o interacciones que consigue la publicación.
• Mejorar en los resultados de búsqueda de una red social.

Como sucede con el SEO tradicional, estas etiquetas para redes sociales también son opcionales. Si no las aprovechamos cada plataforma aprovechará contenido aleatorio que su robot de indexación escoja de cada url.

Obviamente esto implica perder el control absoluto sobre el contenido que podemos mostrar a los usuarios y, por tanto, desperdiciamos un potencial promocional cada vez más importante para nuestras publicaciones.

¿Cómo incluir Open Graph dentro de nuestra web?

El código Open Graph se puede poner a mano (una ardua tarea inabarcable en muchos sitios) o mediante herramientas digitales creadas específicamente para ello.

Aunque nunca vayas a escribir el código directamente, es importante de todas formas conocer esta codificación, para identificar errores o posibilidades de mejora:

• og:title – sirve para especificar el contenido de la url de forma resumida.
• og:descr – permite exponer un resumen algo más extendido del contenido de la url.
• og:url – permite optimizar la url o acortarla según nos interese.
• og:image – ayuda a identificar la imagen de la publicación, posiblemente el elemento más importante en la mayoría de contenido ofrecido a usuarios y seguidores.
• og:video – permite mostrar directamente el vídeo integrado en la url.
• og:type – ayuda a delimitar el tipo de contenido que compartimos.
• og:audio – permite interpretar un archivo de audio para que se muestre directamente en la publicación.
• og:site_name – para mostrar el nombre del sitio web, de una marca o producto, con un fin claro de branding.

Colocar estas etiquetas manualmente no es necesario. Las redes sociales han desarrollado en la mayoría de sus casos sus propias herramientas para poder aprovecharlas por los creadores de contenido:

• Facebook Debugger para Facebook.
• Card Valdiator para Twitter.
• Post Inspector para LinkedIn.
• Rich Pins Validator para Pinterest.

Además, desarrolladores externos han añadido estas funciones a herramientas digitales existentes como Yoast SEO para WordPress o han creado plugins específicos para esta tarea. Gracias a ello podemos aprovecharlas en desarrollos web tan diversos como los basados en PrestaShop o Joomla, entre otras muchas más opciones.

¿Cómo comprobar el uso correcto de las Open Graph?

El uso de Open Graph para la promoción de nuestras publicaciones nos va a traer muchos beneficios, si conseguimos una optimización adecuada de este contenido digital.

En primer lugar deberíamos notar un aumento del CTR, es decir, de las conversiones vinculadas a las publicaciones que hemos decidido compartir.

También es muy probable que aumente la comunidad de usuarios, conforme se constate la visibilidad de nuestras publicaciones.

Además, tendrán un aspecto más profesional, que otorgará relevancia al sitio o, como mínimo, a la página o perfil en la red social, en comparación a otras estrategias más personales.

Ahora bien, además del análisis de los resultados conseguidos con las Open Graph, es importante comprobar que se están usando correctamente.

Aparte de obviamente visualizar dichas publicaciones dentro de cada plataforma social, también podemos aprovechar distintas herramientas con las que comprobar si todo sale exactamente como queremos.

De igual forma que permiten crear las Open Graph para cada publicación, las redes sociales también suelen contar con herramientas de visualización de estas publicaciones.

Como último apunte, ten en cuenta que si estás analizando una publicación antigua que se ha optimizado posteriormente, es posible que la caché de la herramienta muestre un contenido desactualizado, aunque las Open Graph pueden estar bien implementadas.

En conclusión, aprovecha las Open Graph igual que lo haces con las meta etiquetas de cualquier url, para conseguir mejorar tu «posicionamiento» en redes sociales, aumentar la visibilidad de tu web y alcanzar mejores objetivos en tu estrategia global de marketing online.