SEO On Page y Off Page, ¿cómo influyen en la web?

El posicionamiento SEO abarca muchos ámbitos de trabajo y dos de los más importantes son los que se conocen bajo los conceptos de SEO On Page y Off Page.

Como tantas otras estrategias SEO, ambos están interrelacionados, aunque en realidad abordan elementos muy distintos.

Te explicamos las diferencias entre ambos conceptos y cómo optimizar de forma apropiada tu página web con base en cada uno de ellos, para intentar conseguir las primeras posiciones en los resultados de búsqueda.

¿Qué es el SEO On Page?

El SEO On Page abarca todas las acciones de optimización que se realizan sobre una página web directamente en todos los elementos que la conforman.

En otras palabras, es el trabajo que se hace «sobre» la página web a optimizar, con el fin de que esté lo mejor preparada posible para que salga por encima de la competencia en una búsqueda.

¿Y el Off Page?

Por otro lado, si hablamos de posicionamiento SEO Off Page, nos referimos al trabajo de optimización que se realiza «fuera» de la página web.

Es decir, todas las estrategias que no se aplican directamente en nuestro sitio web, pero que igualmente buscan el mismo objetivo, mejorar sus opciones a la hora de salir en los resultados de búsqueda.

Diferencias entre SEO On Page y SEO Off Page

El trabajo de posicionamiento SEO On Page y Off Page se realiza con estrategias diferentes y también se aprovechan distintas herramientas (aunque también otras comunes).

Esto también se identifica en los conocimientos profesionales que se requieren para aplicar estas estrategias. Si bien el experto en SEO debe dominar todo lo necesario para conseguir los mejores resultados en ambas áreas, el equipo multidisciplinar que trabaja en ello tendrá que aplicar nociones diferentes.

En el SEO On Page nos vamos a centrar en la optimización del propio sitio web. Esto significa que tendremos que trabajar sobre el contenido publicado dentro de él, es decir, bajo su dominio.

Es importante contar con conocimientos relacionados con usabilidad web, lenguajes de programación, administración de sistemas y hosting, así como de copywriting y redacción SEO si se quiere tener mayores probabilidades de éxito.

Todo el trabajo de SEO On Page lo realizaremos directamente sobre nuestro sitio web, aunque siempre en comunicación con los robots de búsqueda, por ejemplo indicándoles cada cuánto rastrear nuestro sitio web y qué urls deben indexar o incluso con qué prioridad.

El trabajo de SEO Off Page está aplicado siempre fuera del sitio web, por lo que tendremos que establecer relaciones promocionales con otras plataformas o administradores, así como con los medios de comunicación.

Es importante tener conocimiento avanzado de las redes sociales y la vinculación con los resultados de búsqueda, así como también de redacción SEO adaptada a la publicación en otros sitios y con otros formatos, ya sea para blog, artículos de investigación, notas de prensa, etc.

En este ámbito, el conocimiento sobre programación no es tan requerido, pero sí es importante saber identificar los enlaces entrantes hacia nuestro sitio web y si la estructura o codificación se basan en los estándares requeridos.

También es relevante conocer cuándo tenemos que abordar cada tipo de estrategia. Lo ideal es que el SEO On Page se inicie desde el mismo planteamiento de desarrollo de un sitio web. El SEO Off Page, en cambio, no se debe aplicar de forma práctica hasta que el sitio web esté publicado o, por lo menos, con una correcta optimización.

Cómo optimizar el SEO On Page y Off Page de tu web

SEO On Page y Off Page se deben plantear siempre de una forma personalizada a las necesidades y particularidades de cada web. No obstante, podemos identificar algunas estrategias generales en cada caso, para saber cómo desarrollar estrategias de optimización apropiadas.

En el caso de la optimización del SEO On Page, estas son las áreas sobre las que debemos trabajar:

• Elección (a ser posible) de un dominio con potencial SEO.
• Optimización del código (title y description) de cada url.
• Desarrollo de urls amigables.
• Contenido de calidad y optimizado en cada página.
• Optimización de la velocidad de carga de tu sitio.
• Usabilidad del sitio a todos los dispositivos desde los que visitarlo.
• Optimización de páginas de comunicación con los robots de búsqueda (sitemaps, robots).
• Adaptación de una estrategia óptima de enlazado interno.

En lo que respecta a la optimización del SEO Off Page, los aspectos más importantes en estas estrategias son las siguientes:

• Indexación de enlaces entrantes en sitios relacionados y relevantes para nuestra web.
• Publicación de contenido SEO con linkbuilding en lenguaje natural y con relevancia para los usuarios de ese sitio.
• Gestión de redes sociales e influencia para generar visitas y resultados en los buscadores.
• Estrategia de landing pages con vinculación a nuestra web.
• Optimización de newsletters con enlaces entrantes hacia nuestro sitio.
• Envío de notas de prensa a medios de comunicación.
• Análisis y optimización de backlinks orgánicos y artificiales, basándose en la tipología de codificación requerida (do follow, sponsored, no follow).
• Gestión y monitorización de comentarios y reseñas con y sin enlaces hacia el sitio.